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中國網絡媒體現狀分析和展望（一）
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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江澤民總書記在中國共產黨成立80周年紀念大會講話中提出，中國共產黨要“代表中國先進生產力的發(fā)展要求，代表中國先進文化的前進方向，代表中國最廣大人民的根本利益”。在今年“5.31”講話中，江總書記再次強調，全黨同志和全國上下一定要高舉鄧小平理論偉大旗幟，全面貫徹“三個代表”要求，努力開創(chuàng)建設有中國特色社會主義事業(yè)新局面�！叭齻�代表”的提出，是中國共產黨在進入新世紀，在帶領中國人民堅定實現現代化目標路途上的新覺醒�！叭齻�代表”的學說和實踐，必將有力地推動我國早日成為自立于世界民族之林的強國。
網絡媒體的建設和發(fā)展，涉及到國家的新聞宣傳、文化傳播、意識形態(tài)、信息安全、信息產業(yè)發(fā)展、信息化建設等許多重要方面，對于我黨實現“三個代表”，有著特殊的重要意義。我國的網絡媒體，已經有了大的發(fā)展，也存在許多問題，目前處于一個很緊要的關頭。我們應該對網絡媒體的成績有充分的估計，對現狀和問題有清醒的認識，對挑戰(zhàn)和未來發(fā)展有科學的應對措施和戰(zhàn)略安排。
一、背景和特性
1.2.網絡媒體發(fā)展的背景
大的背景有這樣四個方面。
一是世界正進入以層出不窮的高技術為推動力的信息社會。全球化作為一種趨勢，成為這個社會最主要的特征。地球村的時代已經開始到來。
二是以美國為代表的西方文化，憑其強大的經濟、軍事力量和文化優(yōu)勢，包括運用其強大的傳播工具和手段，向全世界全力擴張。這一擴張還在加大力度，加快速度，影響越來越大。
三是經過20多年的高速發(fā)展，以加入世界貿易組織和承辦2008年奧運會為標志，中國的改革開放正進入嶄新的階段。中國的國力國勢國威，逐步強大。近200年來一直處于低潮和弱勢的中國文化，將隨之興盛。中華民族處于全面振興的前夜。
四是互聯(lián)網在全世界包括中國的迅猛發(fā)展。互聯(lián)網是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，將對人類社會的生活方式和進程產生巨大影響�；ヂ�(lián)網已經成為人類生活須臾不可缺少的存在。
1.3.網絡媒體特性
互聯(lián)網是計算技術和通信技術結合的產物，有七個特性。
跨媒體。在擁有自己獨特表現手段的同時，具備先前各種媒體的幾乎所有特性，擁有各種傳播表現手段。
多平臺。既是新聞信息發(fā)布平臺，也是生活內容服務平臺，電子交易支付平臺，娛樂消閑平臺，涵蓋了人的需求的方方面面，顯示了強大的包容能力、兼容能力和變化能力。
超鏈接。在空間上，可以通過同一平面或界面，同系統(tǒng)內或系統(tǒng)外的其他信息點進行實時閱讀鏈接；在時間上，可以實現閱讀錯位。
交互性。某種意義上，這是基于互聯(lián)網技術的網絡媒體的最基本的特性。這一特性徹底改變了傳統(tǒng)媒體單一傳播的模式，返樸歸真，會對未來的媒體發(fā)展，包括社會文化等發(fā)展，產生根本性影響。
寬帶。寬帶下的數字通訊傳播，將呈現出同現在各種傳統(tǒng)媒體傳播和窄帶環(huán)境下的網絡媒體傳播完全不同的景象。這是一種嶄新時代的景象。這意味著網絡媒體將會全面進入人的生活，也意味著在未來寬帶環(huán)境下，網絡媒體終將有著很好的收入和贏利前景。
數據庫�；ヂ�(lián)網時代，內容為王。相應的數據庫系統(tǒng)容量無窮，能力巨大，無處不在，檢索迅捷方便。
多終端。與以前只是通過桌面計算機看網絡媒體不同，現在的技術趨勢表明，幾乎每一個電子裝置，都有可能通過有線或無線方式，接受網絡媒體發(fā)布的不同的信息。因為無線和多終端，網絡媒體實際上無處不在。
1.4.網絡媒體技術
與互聯(lián)網有關的技術，仍處在一個高速發(fā)展階段。這里有三種情況。一是已經成熟，完全可以市場化的技術。目前網絡媒體對此有很多應用，但是很不充分。二是技術已經開發(fā)成功，投入市場即可使用。這樣的技術有大量儲備。這些技術的使用，將極大地改變現有網絡媒體的模樣。三是正在開發(fā)的技術和將來會出現的技術，這些會對我們目前稱之為網絡媒體的互聯(lián)網信息發(fā)布平臺，形成何樣的影響，現在很難描繪。
另一方面，網絡媒體的發(fā)展也同時推動了技術的發(fā)展。
二、網絡媒體現狀
2.5.關于網絡媒體的定義
關于網絡媒體的定義很多。也有稱第四媒體，新媒體。其基本的要素是這樣幾點：數字化信息，互聯(lián)網，發(fā)布平臺，編輯制作系統(tǒng)，信息集成界面，傳播通道，接受終端。
當然，從狹義上講，網絡媒體也可以看成通過互聯(lián)網發(fā)布新聞的信息平臺。在中國，一般是指傳統(tǒng)新聞單位辦的電子版、網絡版等網上新聞信息發(fā)布平臺。
從互聯(lián)網發(fā)展技術、網上信息發(fā)布平臺現狀、包括新聞單位網站的發(fā)展實際看，狹義的網絡媒體概念，已經不能反映實際情況。
據此，我們可以對網絡媒體有這樣一個表述：網絡媒體，是通過互聯(lián)網傳播數字數據的綜合信息發(fā)布平臺。這個平臺的信息呈現為經過一定編輯制作系統(tǒng)加工的界面表現形式，并可為不同電子終端所接受。
根據上面定義，可以這樣講，網絡媒體即通過互聯(lián)網發(fā)布公共信息的網站。但是，在實踐中，這種描述顯然太寬�？梢赃M一步修正這個表述，即在其信息發(fā)布業(yè)務中，有相當內容是專門滿足大眾特殊需求的新聞信息及其他服務信息。照這樣理解，網絡媒體顯然不僅僅包括新聞單位網站，還包括商業(yè)公司辦的有新聞等公共信息發(fā)布業(yè)務的網站，如中國的新浪、搜狐、網易，海外的TOM、中華網，國外的雅虎、美國在線等。